Afinal, qual o risco efetivo de não registrar uma marca?

Muito se fala sobre a necessidade e a urgência do registro de marca, mas na prática, o que acontece de fato se o registro não for feito?

Provavelmente você já vive essa realidade, e usa uma marca sem registro diariamente. Porém, quando vamos falar em ausência de registro, precisamos imaginar um cenário que infelizmente é muito recorrente: as dores de cabeça de uma marca sem proteção.

O registro é o direito à exclusividade da marca. Assim, quem a registrou, obtém a sua titularidade e pode usar a marca exclusivamente. Sem o registro, a marca não tem dono.

1 Aqui, temos a primeira consequência:

Qualquer Um Pode Usar Sua Marca.

Sem exclusividade, uma marca pode ser usada por qualquer um. A marca perde originalidade, afinal, se todo mundo usa, não há quem se destaque. Todo mundo fica igual a todo mundo.

imagem: Pexels

Além de perder exclusividade, aqui temos a segunda consequência:

2 Qualquer Marca Pode se Aproveitar do Renome que Você Construiu com a Sua Clientela, se Passando por Você.

3 Como terceira consequência: já que não tem registro, Alguém pode Registrar no seu Lugar e se Tornar o Verdadeiro Dono(a).

4 Por fim, a pior e mais triste consequência: O Novo Dono da Marca Poderá Impedir Você, Quem Criou a Marca, de Usá-la.

Agora que a marca possui um dono de verdade, este dono poderá te responsabilizar por usar a marca dele, exigindo que você deixe de usá-la.

Isso parece muito extremo, mas é um cenário bem recorrente. As consequências de não registrar uma marca podem ser desastrosas e destruir uma empresa, independente do quão grande ela seja.